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为兴趣买单的90后,和为技能买单的80后,消费行为习惯差多少?

2018-07-11 美食坛

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君够,慎关注!

“秃如其来”的枸杞养生,让 90 后提前进入了中年危机;80 后曾被认为是“垮掉的一代”,现在成了社会的中坚。每个时代的人,身上都有自己的特质,他们都以自己的方式影响世界,让这个世界一直在变好。



从大数据来看,80 后和 90 后行为习惯有着不小的差异,为了帮助大家了解这两个群体,有针对性的做产品研发和市场营销,小智找来这篇关于 80、90 后消费行为区别的综述文章,希望对你有所启发。文章转自华兴资本」,资料来自各个企业的数据报告。



一、美团点评:80 后在产后塑形,90 后在脱毛整容?


美团点评数据将 2017 年用户在生活服务领域的消费趋势,总结为“需求多元,品质为先”两大趋势,并把追求此类消费升级的引领者定义为“新青年”。其中,80 后、90 后贡献了 87% 的生活服务订单,是“新青年”的核心人群。


然而,80 后、90 后虽同属“新青年”范畴,消费偏好却有不少差异。


1、 休闲娱乐


80 后、90 后“新青年”中,90 后是玩乐主力军,贡献七成娱乐休闲订单。


美团新青年讲究玩出新鲜感与个性态度, 90 后猎奇心理强,注重“速度”和“刺激”,在 90 后喜爱的娱乐休闲活动排名中,“轰趴”、“赛车”、“密室逃脱”位居前 3。


80 后休闲活动榜单前三,依次为“马术”、“DIY”、“高尔夫”。




2、美容个护


美发、美甲、美容登上女性美业榜首,女性对美的需求千姿百态。


在消费偏好上,80 后女性更注重形体保养类消费,产后塑形、舞蹈瑜伽、美容美体成为女性美容消费的 TOP 3 选项。


而 90 后女性则倾向面部整形与美容类消费,脱毛整形、化妆祛痘、美甲美睫挤入榜单前 5。



3、 自我投资


90 后更愿意为兴趣投资,如吉他、声乐、摄影等轻实用性兴趣教学,而 80 后更注重技能类学习,如书法、会计、驾考等。


女性偏爱气质修养类兴趣学习,厨艺、摄影、古筝成为女性热衷学习的榜单前 3 甲;男性则较重视技能音乐类投资,驾考高居男性自我投资偏好榜首,架子鼓、吉他、声乐等音乐类技能位居前 5。


80、90 后的共同点:他们都热衷自我增值,倾向于花费金钱换取个人软硬技能提升。



二、陌陌:90 后用户占比 59%


社交平台陌陌发布的《2017 主播职业报告》,通过对近万名网民的调查,揭示了直播这一新兴职业的发展现状及用户特征。


其中,在陌陌用户年龄分布比上,90 后占据了 59% 的比例。大专及以上学历占直播用户半数以上,并有 68% 的用户曾为主播打赏过。



三、京东:90 后引领外貌协会,80 后为家人买单


2017 年,身为外贸协会主力群体的 90 后,花销增多的主要消费类别为服装,占比 39.7% 。


80 后的关爱型消费高于其他年龄段,2017 年主要增多花销来自赠送亲友礼物,占比 29.6% 。

00 后花销增多的地方主要是吃,而对于 70 后,则是储蓄理财。


各年龄层对消费购物所获满足感存在差异,年纪越小,对于消费刺激越敏感。半数以上 00 后越买越幸福。90 后与 80 后敏感度相差甚微,分别占比 23.20% 与 24.40% 。



四、探探:90 后是空巢青年主力军


在交友方面,90 后更乐于使用社交 APP 进行线上交友。探探发布的《空巢青年画像》报告显示:


探探 22~25 岁用户占比 51%,90 后是主力军。


用户所处行业中,程序猿最“孤独” ;互联网公司成为“空巢”青年聚集地,排在数据榜首,其次分别是金融、医药、政府机构、媒体公关。


压在空巢青年身上的三座大山:没房/单身/迷茫。有 82% 的人认为对未来感到焦虑,在一线城市单打独斗艰辛,但他们却很少后悔 (仅占 17%)。




五、自如:90 后成租房结婚的主要支持者


从自如发布的《城市青年婚房观调查报告》可以看出,90 后成为租房结婚的主要支持者,占比为 68.6%,远远超过支持租房结婚的 80 后及以上人群,有房没房,结婚无妨。


除了经济压力大,租住生活品质的提高,也是年轻人愿意选择租房结婚的一项重要原因。



六、知乎:25-35 岁用户占比 61%


知乎用户群体多元,新兴中产 80 后和影响力人群 90 后占主流。


在问答社区的使用上,80 后与 90 后的喜好相似。《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》提供了知乎用户的年龄分布,24 岁以下的新新人类和 25~35 岁的社会中坚分布占比 22% 和 61%,36~40岁的用户在知乎占比 14% 。前两类用户为知乎的核心群体,年龄段处于 80~90 后之间。


知识社交 + 兴趣话题传播 = 消费升级时代的 80、90后网上消遣方式。



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相关标签:买单 行为习惯 90 80 技能 兴趣

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